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后疫情時代,這些類目要爆發!

發表于 時間:2020/4/29 16:05:39  查看:559 次  回復:0 次  復制鏈接

  2020年,我們注定用一種非同尋常的方式來度過。

  一場全球性的疫情蔓延開來,讓整個社會陷入到了停擺的狀態,全國范圍內停工停課停業停學,付出的代價可想而知。同時,疫情也給與我們重新定義生命和審視生活,也改變了我們長期以來的消費觀。

后疫情時代,這些類目要爆發!

  隨著舉國上下的努力和防控,這場全民戰“疫”也開始逐漸緩解,國民經濟和生活開始進入艱難復蘇階段。

  停擺的線下市場,在有限的快遞和“返崗復工”的情況下,也得到了一定的釋放,但相對于還沒有過去的疫情而言,線上消費仍然會成為大部分消費者的首選陣地。

  宅家生活讓消費者們上演了一場近三個月的線上消費狂歡,也形成了特殊時期的“消費導向”。

  1.疫情之下,危與機并存

  2020年的這場疫情已經蔓延到世界各地,并且對于所有賣家賣家論壇)的影響也仍在持續。但也有一部分人將當下的疫情危機,視為新的一輪挑戰,疫情似乎既是“黑天鵝”,也是“白天鵝”。

  “黑天鵝”來的猝不及防

  大考之下,從來都是“剩者為王”。從線下重創的零售到快消行業的經銷商中小賣家們,在這場“黑天鵝”事件下爆發出種種問題,現金流不充足,終端無市場、抗風險能力差......“自救”和“生存”也成為討論最多的關鍵詞。

  作為線上商家們,其實有些重創程度并不比線下經營的小。很多類目都有受到影響,其中影響較大的有服飾配件、水產、零食、美妝化妝品等。

  美妝

  根據2020年1-2月阿里全網化妝品類銷售數據可以看出,2020年1-2月阿里全網化妝品銷售額增速較2019年全年增速放緩了21.6%。

  艾媒咨詢分析師認為,疫情導致民眾出行比例大幅降低,物流以及消費社交性限制化妝品需求減少等,都是導致化妝品行業在疫情期間增速有所趨緩的主要原因。

  據2020年美妝護膚/美體/精油大類的線上銷量與業績數據來看,銷量占比最多的類目是唇部護理,達7.3%;而從業績占比角度看,面部精華類目的業績貢獻最大,占比達8.1%。

  艾媒咨詢 :艾媒數據報告

  相信大家對“美”的追求趨勢也伴隨著疫情減緩后正相關發展,復工復產出門漸漸歸于正常之下,也是美妝類產品回溫時期。疫情結束后,美妝美發也可能迎來一波報復性消費,商家更需要時刻關注最新流量變化,把握時間節點。

  從目前的疫情狀況來看,除湖北外,各地疫情逐漸得以控制,省內交通開始恢復,各企業開始復工,接下來的五六月份市場的完全恢復指日可待。

  “冰川時代”也伴隨著物種爆發

  疫情期間,相信很多人有留意到,全民搶口罩、囤糧油米面、線上買菜,速凍食品、廚房調味料、方便面相繼被買上熱搜,這也意味著宅家之下新興品類的逆勢爆發。

  抗疫物資產品

  以口罩、護目鏡、防護服為代表的自我防護類目,銷售額爆量增長,隨著復工復產,只要疫情沒有完全結束,口罩仍然是必需品。

  除了外出必備的口罩產品之外,消費者對于居家消毒產品的需求也逐漸升溫。不管是家居清潔行業下的洗手液、消毒液,或是屬于醫療器械下的皮膚消毒護理產品(75%酒精噴霧劑、消毒液)增速均明顯上揚。

  速凍食品、半成品菜

  民以食為天。整個疫情期間的宅家生活,同時也為了健康飲食,讓消費者養成了自身下廚習慣。不過為了節省時間和精力,更多的消費者選擇簡單操作的食材,這也給速凍食品和半成品菜帶來新機會。

  計生用品、健身器材

  數據表明,健身器材和紙巾等也成為宅經濟下的爆品。

  對現在的商家而言,選對產品很關鍵。但相信疫情之下,有太多因素無法及時調整改變。危機和機遇大多時候是相對的。不過對于那些有貨源、供應鏈的賣家,在疫情緩解期,可以考慮以上品類的選擇,短期內這些品類仍然具有增長勢能。

  2.后疫情時代,消費更看重剛需

  對2020年來說,消費市場出現了更多可能。

  疫情影響給傳統消費場景和消費者的選擇也帶來巨大的沖擊和改變,疫情之后,消費趨于理性化,經濟和需求可能成為首選。

  健康品類

  健康類產品在近幾年本身發展就十分迅速,連續5年的增速超過10%,今年的狀況更加特殊,疫情的突然到來,讓所有的消費者對健康有著空前的熱情和關注。

  近兩年的伊利、蒙牛、六個核桃等大品牌都在致力于健康產品的發展。健康品類一方面是消費者的需求,同時也是廠家發展的需求。

  固有的品類已經逐漸進入發展的瓶頸,想要獲得更多的增長,那么對新市場的開拓成為必然,大健康就是重中之重。

  農副產品

  疫情期間召開的常委會上;明確要求確保肉蛋奶等生活必需品的供應,鐘南山院士也提出了牛奶增強免疫力的觀點。因此,這也將會是消費者的必需品。

  此次疫情就是引爆健康產品爆發的引線,疫情之后健康產品必定能獲得消費者的認可,快速轉化為銷量。

  小家電品類

  2月28日,工信部發布報告稱,2019年,中國家電市場規模達到8910億元,洗碗機、電動牙刷、低糖電飯煲等新興家電廣受歡迎,而疫情更凸顯小家電的增長特性,也符合了消費者對于健康飲食的需求。

  在業內人士看來,在消費升級的趨勢下,小家電尤其是關于生活品質的智能家電,其成長性不可小覷。

  蘇寧公布的最新數據顯示,2月小家電品類中,與疫情相關的消毒機、電熱飯盒等類目增長幅度較大,分別為13777%和2612%,其次是掛燙機、空氣炸鍋、吸塵器等長期熱門產品。

  天貓天貓賣家論壇)公布數據顯示,今年“三八女王節”里三明治機首小時銷量同比大增1500%,廚師機38分鐘的銷售額超過去年同期全天。

  對于生活中的細分功能型產品,如廚具、餐具、居家健身產品,在健康、品質的生活追求下,也具有巨大的增長潛力。

  汽車用品

  很多消費者開始意識到公共場所的不衛生,將會更注意自身安全,在防護方面可能會更多的選擇代步車出行。

  寫在最后:

  今年對市場影響最大的因素依然是疫情,隨后的市場發展必定圍繞著“健康生活”這個大方向。

  賣家們想要恢復元氣除了對品類的選擇之外,產品的周轉速度,資金的占用,渠道的契合度等都是要提前考慮的因素。

  疫情總會過去,面對生活,我們仍需要不斷奮斗!


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